{"id":1250,"date":"2019-09-11T09:28:50","date_gmt":"2019-09-11T07:28:50","guid":{"rendered":"https:\/\/lam.unisg.ch\/blog\/?p=1250"},"modified":"2019-09-11T14:35:11","modified_gmt":"2019-09-11T12:35:11","slug":"ueber-den-einfluss-von-sozialen-medien-auf-das-politische-geschehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lam.unisg.ch\/blog\/ueber-den-einfluss-von-sozialen-medien-auf-das-politische-geschehen","title":{"rendered":"\u00dcber den Einfluss sozialer Medien auf das politische Geschehen."},"content":{"rendered":"

1. Welchen Einfluss haben soziale Medien auf die Politik?<\/strong><\/p>\n

Marcel Juen:<\/strong> Die politische Meinungsbildung findet vermehrt auch mit Informationen aus sozialen Medien statt. Allerdings liegt das Feld im politischen Bereich noch brach. Dieses Feld sollten die Politiker schnellstm\u00f6glich nutzen. Es bietet ihnen riesige Chancen, mit eigenen Inhalten gezielt potentielle W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler zu erreichen, zu \u00fcberzeugen und zu mobilisieren. Beispiele im Ausland zeigen es t\u00e4glich: F\u00fcr eine optimale politische Kommunikation und eine erfolgreiche Karriere sind Social Media je l\u00e4nger je mehr ein Muss.<\/p>\n

Claudia Martin:<\/strong> Die Vernetzung von Benutzern und deren Kommunikation \u00fcber das Internet haben einen erheblichen Einfluss auf die Politik. Diskussionen und Informationen laufen \u00fcber digitale Medien; Meinungsbildung und Interpretationshoheit liegen nicht mehr nur in der Hand des traditionellen Journalismus. Die politische \u00d6ffentlichkeit wird immer digitaler. Soziale Medien \u00fcbernehmen zu einem wesentlichen Teil die Funktion als neue \u00d6ffentlichkeit. Politische Statements sind heute umgehend vermittelbar, aber auch Geh\u00e4ssigkeiten und Desinformationen sind zeitnah absetzbar.<\/p>\n

Maya Bally<\/strong>: Die Sozialen Medien sind ein weiteres Medium, um Politik-Interessierte und W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler zu erreichen. Die j\u00fcngere Generation wird wohl bald ausschliesslich via die sozialen Medien erreichbar sein.<\/p>\n

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2. Wie hat sich der Wahlkampf ver\u00e4ndert mit Hinblick auf die sozialen Medien?<\/strong><\/p>\n

Marcel Juen:<\/strong> Pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che bei Standaktionen auf dem Dorfplatz, pointierte Reden vor Lobby-Organisationen und \u00fcberzeugende Auftritte vor Fernsehkameras sind nach wie vor nicht wegzudenken. Gelungene politische Kommunikation bedeutet das Erz\u00e4hlen von Geschichten mit klaren Botschaften. Von Mensch zu Mensch(en). Der klassische Wahlkampf hat sich meines Erachtens nicht stark ver\u00e4ndert. Social Media sind die neuen Kan\u00e4le, die den klassischen Wahlkampf erg\u00e4nzen. Auch in ihnen sollten Politiker Geschichten (weiter-) erz\u00e4hlen und sich direkt mit dem Publikum unterhalten. Dies geschieht derzeit h\u00e4ufig entweder mit Polemik oder meistens mit Langeweile, weil vielen Politikern eine klare Social Media-Strategie und das Wissen fehlen, wie man kanal- und adressatengerecht Inhalte produziert, streut und betreut.<\/p>\n

Claudia Martin: <\/strong>Soziale Medien haben wesentlichen Einfluss auf die Meinungsbildung beziehungsweise die Wahlthemen. Ob der Einfluss der sozialen Medien ausreicht, dass die W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler aufgrund der Aussagen in den sozialen Medien eine andere Partei w\u00e4hlen, ist eher fraglich. Ohne die nichtvirtuelle, kostenaufw\u00e4ndige Werbung \u00fcber Flyer und Plakate wird ein Wahlkampf aber auch in Zukunft nicht gef\u00fchrt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Maya Bally<\/strong>: Die sozialen Medien m\u00fcssen im Wahlkampf wie alle anderen Medien bespielt werden. In den kommenden Jahren werden diese im Wahlkampf wohl immer mehr an Gewicht gewinnen.<\/p>\n

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3. Was ist positiv an dieser Entwicklung? Was ist negativ?<\/strong><\/p>\n

Marcel Juen:<\/strong> Diese Entwicklung ist insbesondere f\u00fcr Politiker mit einem kleinen Geldbeutel sehr positiv. Mit geringen finanziellen Ressourcen k\u00f6nnen Politiker ihr Zielpublikum direkt ansprechen, sich mit ihm austauschen und es im Endeffekt f\u00fcr die eigenen Zwecke mobilisieren. N\u00f6tig sind daf\u00fcr bloss das entsprechende Wissen und viel Zeit. Denn mit der Publikation ist es nicht getan. Danach gilt es auf positive und negative R\u00fcckmeldungen zu reagieren. Man muss auf diesen Portalen als echte Pers\u00f6nlichkeit pr\u00e4sent sein, sonst bleibt der Erfolg aus.<\/p>\n

Eher negativ ist diese Entwicklung f\u00fcr den politisch kritischen User und damit auch generell f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit. Da Social Media allen offen steht, fehlt f\u00fcrs Publikum der Filter, den klassische Medien bieten. Es fehlt der Journalist, der Meinungen, Thesen und L\u00f6sungsans\u00e4tze reflektiert, anderen gegen\u00fcberstellt und kritisch hinterfragt. Polemik in Social Media gewinnt oft schnell \u00dcberhand. Eine auf rationalem Diskurs basierende Meinungsbildung tritt bisweilen in den Hintergrund. Und die Algorithmen zeigen diejenigen Inhalte, die der User prim\u00e4r konsumieren will. Das Angebot ist zwar vielf\u00e4ltig, die Sichtbarkeit aber effektiv stark eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n

Claudia Martin<\/strong>: Positiv wirkt sich aus, dass man aufgrund der sozialen Medien in vielen Bereichen wissensm\u00e4ssig schnell auf dem neuesten Stand ist und rasch kommunizieren kann, was auch in der Politik wichtig ist; und das 24 Stunden um die Uhr. Negativ ist die Unsicherheit der Daten und der Datenmissbrauch, ebenso Cybermobbing. Der pers\u00f6nliche, reale Kontakt zwischen Personen kann aufgrund der sozialen Medien ebenfalls in Mitleidenschaft gezogen werden.<\/p>\n

Maya Bally:<\/strong> Die Gefahr besteht, dies auch aufgrund der Algorithmen, dass sich Menschen nur noch in ihren \u00abBlasen\u00bb bewegen und so eine sehr einseitige Sicht der Dinge haben. Dies muss man durchbrechen k\u00f6nnen. Zudem arten Diskussionen und Kommentare viel mehr aus, gehen in einen nicht mehr akzeptablen Bereich. Positiv ist, dass das eigene Zielpublikum sehr viel einfacher und direkter angesprochen werden kann, auch die Bewerbung g\u00fcnstiger ist.<\/p>\n

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4. Wie wichtig sch\u00e4tzen Sie die sozialen Kan\u00e4le gegen\u00fcber den traditionellen Kommunikationsinstrumenten ein?<\/strong><\/p>\n

Marcel Juen:<\/strong> Die Zahlen sind knallhart. Die Zuschauer-, Zuh\u00f6rer- und Leserquoten sinken. Die Social Media-Quoten steigen im Gegenzug rasant. Die Reichweiten verschieben sich. Meine zugespitzte These lautet daher, dass bis in ein paar Jahren das lineare Fernsehen, das Radio und die Printpresse in der digitalen Kommunikationssph\u00e4re integriert sein werden. Es wird ein multidirektionaler Fluss von Kommunikation sein, in dem es f\u00fcr den Politiker entscheidend sein wird, wie er auf seinen eigenen Kan\u00e4len publiziert und den Kontakt und die Interaktion mit seinen Usern sucht.<\/p>\n

Claudia Martin:<\/strong> Richtig und massvoll eingesetzt, sind die sozialen Kan\u00e4le in der heutigen Welt \u2013 privat, gesch\u00e4ftlich, politisch \u2013 nicht mehr wegzudenken. In vielen Bereichen sind die traditionellen Kommunikationsinstrumente aber nach wie vor \u2013 mindestens aktuell \u2013 unersetzlich.<\/p>\n

Maya Bally:<\/strong> Im Moment denke ich, dass die traditionellen Kommunikationsinstrumente noch die gr\u00f6ssere Kraft sind, aber wie erw\u00e4hnt, glaube ich, dass in den kommenden Jahren diesbez\u00fcglich eine Verschiebung stattfinden wird. Die traditionellen Instrumente werden aber noch viele Jahre auch Ihre Bedeutung haben.<\/p>\n \n

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Privat nutzen die Befragten Soziale Kan\u00e4le sowohl beruflich als auch privat \u2013 jedoch in unterschiedlicher Intensit\u00e4t. In einem sind Sie sich die Befragten n\u00e4mlich einig: Wirksam ist ein soziales Netzwerk dann, wenn es gepflegt wird!<\/p>\n\n

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